Dans ce nouvel épisode du Podcast du Luxe, j’ai eu le plaisir d’accueillir Geoffrey Pérez, Global Head of Luxury chez Snapchat, pour une conversation passionnante autour de l’évolution de la réalité augmentée, à travers les réseaux sociaux, dans l’univers du luxe.

Le parcours singulier de Geoffrey, de ses débuts dans le commerce à la publicité digitale

Issu d’une famille de commerçants en banlieue parisienne, Geoffrey grandit entouré par l’univers de la mode et du luxe. Si ses premières ambitions le portent vers le cinéma et les effets spéciaux, c’est finalement la publicité qui devient son terrain de jeu. Après un passage marquant chez Publicis, puis chez Yahoo où il affine son expertise digitale, Geoffrey rejoint Snapchat en 2016, lors de l’ouverture du bureau parisien. Son défi : convaincre les maisons de luxe d’investir sur une plateforme encore méconnue en France, en leur démontrant son potentiel auprès des jeunes générations.

Snapchat et le luxe : un tournant stratégique

Dans cet épisode, Geoffrey revient sur la manière dont Snapchat a su transformer la communication des marques de luxe. L’application, longtemps perçue comme un simple outil de messagerie et d’échange de photos instantanées, est aujourd’hui un acteur majeur du digital, offrant aux maisons la possibilité de toucher la Gen Z (qui devraient représenter 30% des clients d’u luxe d’ici 2030) et les Millennials grâce à des formats virtuels immersifs. Geoffrey explique comment la plateforme s’est imposée comme un partenaire stratégique des plus grandes maisons, de Dior à Gucci, en passant par LVMH et Prada.

La réalité augmentée : un levier incontournable pour séduire la nouvelle génération

Un des temps forts de l’épisode est consacré à la place de la réalité augmentée dans la stratégie des Maisons de luxe aujourd’hui, qui est devenue l’un des piliers de la stratégie de Snapchat également. Geoffrey détaille l’impact des filtres et des expériences immersives, qui permettent aux consommateurs d’essayer virtuellement des lunettes, des sneakers ou des accessoires directement depuis leur téléphone. Plus qu’un gadget, cette technologie devient un moyen de créer un lien intime et émotionnel entre les marques et leurs futurs clients.

Les innovations à venir

A travers cet échange, nous décryptons la vision de l’avenir pour Snapchat et pour ses partenariats avec le luxe : la prochaine étape réside dans le social commerce et l’intégration toujours plus fluide de la réalité augmentée dans nos vies quotidiennes.

Ce que vous découvrirez dans cet épisode

• Le parcours inspirant de Geoffrey, de ses débuts à l’international puis dans la publicité, avant d’arriver à son rôle actuel chez Snapchat

• Comment Snapchat a révolutionné la communication des maisons de luxe

• L’importance de créer une préférence de marque très tôt auprès des nouvelles générations

• L’impact stratégique de la réalité augmentée sur l’expérience client

• Les prochaines innovations qui vont transformer la relation entre le luxe et le digital

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